王 丽

(安徽财经大学 工商管理学院，安徽 蚌埠 233000)

我国网络零售业的发展主要分为两个阶段：第一阶段在2010年之前，其发展处于起步阶段，主要是学习国外网络零售业的先进技术和经验；第二阶段在2010年之后，其发展进一步赶超发达国家，交易规模及网络用户等指标均处于世界领先地位。截至2016年底，我国网络零售业总交易量占全球近40%的份额[1]。目前，我国网络零售业正经历着复杂的技术革新和业态调整，线上线下的零售业不断进行兼并与融合。因此，我国网络零售业都需要面对一个重新塑造零售价值的机遇和挑战，这也表明我国网络零售业的发展已经进入了另一个崭新的创新转型时期。在这个创新转型时期中，网络零售业的天花板效应及空间溢出效应格外引人关注。天花板效应是一种高限效应，对于网络零售业而言，特指在其发展过程中，在没有遇到很大的困难的情况下便可以取得很好的业绩，这种业绩持续走高就会对其他行业产生不利影响，形成空间溢出效应。由此可见，天花板效应和空间溢出效应是在网络零售业发展过程中出现的主要障碍[2]。

一、我国网络零售业发展的天花板效应分析

(一)我国网络零售业发展现状

2010年以来，我国网络零售业发展迅猛。2013—2019年，行业销售额年均增速达到了45%，仅2019年的销售额就达到了5万亿元，占全国社会消费零售业销售额的17%以上[3]。目前，我国网络零售业发展更加成熟，阿里巴巴、京东等电商企业不仅积极扩充零售类别，改善售后服务，提高物流配送效率，还在推进跨境网购和农村电商产业的发展。……