任彬彬 颜克高

一、引言

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央提出，全面深化改革的总目标是推进国家治理体系与治理能力现代化建设。在国家治理能力现代化的总体性目标下，党和政府高度重视农村建设，实施乡村振兴战略，要求按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，加快推进农业农村现代化建设。治理有效作为乡村振兴的基础，其核心要求在于激励县域政府因地制宜地创新农村基层治理形式与内容，优化农村公共服务供给方式，提高县域政府治理能力，推动农村社会治理现代化进程(1)李华胤：《农村基层治理体制实践与发展70年:有效的视角》，《中国农业大学学报(社会科学版)》2019年第5期。。

从全面建成小康社会到基本实现社会主义现代化，越来越多的地方政府将助农脱贫视为政府职能履行的重点，让农村基层群众拥有更多获得感、幸福感、安全感。为此，各县域政府积极推动治理理念转变，利用互联网信息平台，创新农村产业发展形式，打造官员直播带货模式，例如河南镇平县副县长通过互联网平台，在线视频直播推荐本地特色农产品黄桃，半小时内成交近3000个订单，显著提高了本地区农副产品销量。据统计，自2019年4月至今，全国超过24个省份的500多名县长、副县长走进直播间，通过在线视频与短视频的方式，向消费者推销地方特色农副产品，对于推动农村经济建设具有重要意义。

当前，学者们主要从产业经济的视角(2)孟威：《官员直播能否持久生效“保鲜”》，《人民论坛》2020年第2期。……