孙雅坤 首都师范大学文学院

据九合数据于2019年7月发布的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示，在宏观经济下行和社会零售增长放缓的大背景下，广告行业整体呈现疲软状态，传统媒体，尤其是电视、广播下降明显。为了获取更多的流量和利益，综艺节目本身的娱乐性、审美性、教育性被追求眼球经济、话题营销的风靡之气冲淡,令人扼腕痛惜之余，不禁深切反思追问，广泛融入万家灯火，本应给予受众启蒙与温情的综艺生态的“线与限”到底在哪里？安全问题层出不穷、越界行为屡禁不止，追责背后是怎样的深刻警示与反省？

一、综艺生态建设迫在眉睫

优质内核永远是综艺节目所稀缺的突破口，对其讨论之声不绝于耳，竞争越严峻，越能凸显出市场对好内容的渴望，内容为王的爆发力和持久力是当前综艺节目的热点和痛点。如今，“生态”俨然成为跨学科的共享词汇，将生态与综艺联系起来，是在探寻电视媒介与受众的深度关联以及媒介生态中综艺板块的重要作用。综艺生态建设迫在眉睫，综艺生态是一种结构性调整和转轨，是综艺现象和综艺市场健康发展的长效机制，是形成与观众有效连接、有效互动，促进传播、分享与消费的良性版图。互联网时代，综艺生态建设恰逢其时，用户粘性和活跃度井喷式增长，多元开放的审美需求打破了唯收视率的利益导向，综艺生态与文化自信遥相呼应，在这样一个充满变化和探索的前沿阵地，应该突破传统节目制作和播出的藩篱，打造健康环保的“绿水青山”，倡导从“播出”为核心向“传播”为核心转变，深耕内容、形式、价值观的三元一体发展。……