刘璐 吉林广播电视台音乐广播

随着新媒体的发展，主持人所面对的受众群不再是固定的，涉及的播出内容也有了更多的可能性，节目的呈现方式也更加丰富。这就要求所有主持人需要从传统媒体的角色中跳出来，向全媒体主持人的方向转变。

新媒体时代下的主持人，不仅要掌握播音技巧、懂得广播电视的传播方法，还要熟练利用网络化时代即时、互动的优势，抓住多种信息的传播模式，从而应对各种各样的受众群，满足其越来越综合的需求。

新媒体环境下，受众既是信息的接受者，也是信息的创造者。在网络上，用户可以对任何一个新闻事件、一件音乐作品、一条短视频发表自己的评论，用户之间也可通过联系网进行交流互动，用户与发布者同样也可以进行思想交流。这极大地满足了用户的需求，使之不再是被动接受，而是主动参与，这极大的增强了用户粘性。

最重要的是，新媒体时代，人人都可以充当媒体的角色。随着自媒体平台的扩展，越来越多的用户通过个性化的经营与管理，在网络上发出不同的声音，因此广播主持人需要通过个性化建立，在改革浪潮中赢得更多关注，进而保留并扩大影响力。

以吉林音乐广播为例，成立于1994年1月1日的吉林音乐广播，是吉林省乃至东北地区第一家24小时全天候不间断播音的专业音乐广播媒体。2013年1月1日，吉林音乐广播对全天节目进行类型化音乐广播的转型和改版，打造音乐比重更大、风格简约时尚的伴随性经典音乐节目，以适应城市人群快节奏的生活习性和渴望轻松聆听的需求。……