郑绮琦

摘要：主流媒体建设付费模式一直是中外报业集团持续探索的方向。本文在主流媒体探索付费新闻内容的背景下，通过道斯矩阵分析模型，对财新传媒的付费产品“财新APP”的创新策略进行分析。研究发现该传媒产品在付费内容转型中，具有扎实的内容生产能力、良好的付费用户画像和使用场景拓宽的优势，但同时核心内容与当前的付费市场不符等产品特点却对其发展形成了制约。从外部条件来看，社会背景下的深度媒体融合等大趋势为财新传媒付费产品的发展提供了更多机会，而侵权行为和激烈竞争也使其发展面临不少障碍。因此，主流媒体应该通过突出自身特点、提高互联网意识、建构社区场景等方式，打造更符合市场需求的产品。

关键词：知识付费;媒体转型;付费新闻内容

中图分类号：G21文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）01-0136-04

付费墙（Paywall）是当前知识付费语境下，传统报业为其网上数字内容建立的支付模式，其实是一种基于新闻内容付费的收费模式。当前美国报业在探索付费墙的道路上实现了三种常见的新闻内容付费模式，一是计量式付费墙，即用户可在限定期限内免费阅读一定数量的内容;二是分类式付费墙，即对在线内容进行分类，对具有竞争力的内容进行收费;三是分离式付费墙，即设置付费与免费两个网站，免费的网站只提供部分内容[1]。

西方主流媒体的付费墙模式已非常成熟，但当前我国的纸媒付费墙模型还在探索阶段，目前仅有财新传媒、三联“中读”和《南方周末》三家。……