王悦 任英豪 李治琳

摘要：公共卫生事件一直是舆情发酵、情绪传播的重要领域，面对民众的负面情绪，政府需采取有效的措施加以监测，以引导舆情正向发展。本文选取鸿茅药酒和长春长生疫苗造假事件并抓取微博评论，采用深度学习法和LDA主题分析法进行情绪分析，并将结果可视化，再划分情绪周期，统计每个周期的主题词，提出情绪周期的概念，得出引起情绪爆发的主要原因是个体利益问题，诉求达到可以使网民的情绪得到缓解。

关键词：公共卫生事件;情绪传播;鸿茅药酒;长春长生疫苗造假

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2021）01-0131-05

一、引言

近年來，我国突发公共卫生事件频发，2020年年初暴发的新冠肺炎疫情更是引发了长时间的战疫斗争，相关舆情在微博等网络社交平台上广泛扩散，造成了不少恐慌、焦虑等情绪的蔓延。一方面，这类负面情绪易引起社会不安，不利于公共卫生事件的管理;另一方面，相关部门的处理不妥善也会导致政府在民众心中的形象受损。因此，突发公共卫生事件的舆情管理成为高度关注的内容。

随着网络的不断发展，微博等社交平台成为越来越重要的舆情发展阵地，互联网具有高速、实时的特点，微博话题可以迅速被引爆，成为网民意见的聚集地。而在舆情事件的发展中，情绪起着重要的推动作用，它促进着舆情扩散[1]，甚至会导致谣言滋生，人们在此类虚假言论的煽动下往往会产生激进情绪，愈演愈烈，从而导致舆情向难以控制的方向发展。……