李 衡，向 勇，韩 松

中国田径街头巡回赛发展态势及推广路径探析

李 衡，向 勇，韩 松

四川大学体育学院，四川 成都，610065。

利用文献资料法、swot分析法等探讨中国田径街头巡回赛发展态势及推广路径。研究显示：赛事具有形式新颖、兼顾专业性与娱乐性、促进夜间经济发展等优势，同时存在缺少优质赞助商、赛事宣传不足、赛事品牌尚未建立等问题，在时代发展和政策机遇下，对中国田径街头巡回赛的推广提出如下建议：以名人、名胜、名城“三名”赛事体系提高赛事名气；以精彩的比赛过程、精准的赛事受众、经典的赛事品牌“三精”赛事理念凝聚人气；以知名度、美誉度、忠诚度“三度”赛事品质提高内涵。

街头田径；swot分析；赛事推广；夜间经济

如何从体育大国走向体育强国，以满足人们日益增长的美好生活需要成为我们当下亟待解决的问题。而加强群众体育建设、丰富人们生活是实现体育强国的必由之路，也是满足人们日益增长的美好生活需要的有效之法。正如习近平总书记在第13届全国运动会上的讲话：开创我国体育事业发展新局面，加快把我国建设成为体育强国[1]。街头田径赛事及其相关产业的应运而生对加强群众体育建设丰富人们生活具有极大的推动作用，中国田径街头巡回赛使田径运动走出赛场，走入大众生活区，使人们能近距离感受竞技体育的魅力，促使其欣赏并模仿运动员的行为能力，增强了大众对增强体质的切身力行。……