浙江工商大学 钱毓芳 董颖颖

提要：浙江义乌作为驰名海内外的世界小商品之都，拥有全世界规模最大的小商品批发市场。随着义乌小商品远销海外，外籍商人纷至沓来，义乌这座原本因为“鸡毛换糖”而闻名的小城如今已逐渐被海外媒体所关注。本研究运用语料库和批判话语分析相结合的方法，基于美国杨百翰大学创建的NOW新闻语料库，观察近10年来海外媒体围绕义乌的话语表征及形象建构。研究发现：海外媒体围绕义乌的话语建构源于“小商品”，这些话语体现了深厚、持久、基础的互联互通，“小商品”已然成为一个文化标记，是实现“和谐共生”“美人之美”“美美与共”的载体。

1.引言

义乌作为全国小商品经济重镇，其商业集群化的发展路径、义乌经济模式、新兴的跨境电商运营方式，以及物流行业发展态势，一直以来都吸引着学者的关注（陆立军、白小虎 2000；白小虎 2004；钱俭、郑志锋 2013）；除此之外，城市化发展问题、城市规划也一直是学科研究的典型案例（叶靖等 2010；徐剑锋 2002）；义乌发展过程中的劳动力及人才培养问题、政府与企业关系问题也为中国经济社会发展提供了独具特色的“义乌经验”（陈旭华 2014；贾少华2008；陈国权、李院林 2009；李慧艳 2014）。作为“买全球，卖全球”的世界小商品天堂，义乌的城市基因俨然已经具备了国际化的元素，因此义乌在海外媒体中的形象建构是极有意义的研究课题，但相关研究较少。本研究将利用涵盖20 个国家和地区的大型英文在线新闻语料库，观察“义乌”这座城市在海外媒体中是如何被言说的、关注点是什么，这些话语反映“义乌”什么样的国际形象。……