文/王芳，郭志权（兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州 730000）

马拉松赛作为一种新兴的城市运动在全国各地开展，赛事的举办对于一个城市不仅是一项运动，也是传播城市形象、提升城市软实力的一种重要的手段。兰州国际马拉松赛（以下简称兰马赛）自2011年首次举办以来，即成为甘肃省举办的规模最大、规格最高和参赛人数最多的国际体育赛事；通过9年的发展，其品牌价值逐步凸显，影响力在稳步增强，“兰马”已成为我国西北地区最具影响力的国际马拉松赛事，被国际田联和中国田协分别授予“金标赛事”和“金牌赛事”称号。赛事规格升级一方面意味着赛事本身的影响力得以增强，另一方面，影响力的增强又提高了其自身的传播价值。这既为兰州对内提升城市形象带来更多空间，又为兰州对外城市形象传播带来更多机遇。兰州马拉松赛作为城市事件营销的重要手段，本研究以兰州马拉松赛为研究对象，从品牌营销的视角出发，探讨城市马拉松赛是如何建构城市形象的。

一、兰马赛品牌识别元素分析

兰州国际马拉松赛已连续举办九届，随着赛事级别和影响力的提升，不管是其赛事标志、主题口号、奖牌设计还是吉祥物，特色都日益鲜明。在对兰州马拉松赛筹备运营的过程中，定位也愈发清晰，相关品牌元素越来越多，附加价值溢出效应明显，赛事识别性显著增强，逐渐形成了兰州国际马拉松赛品牌。而其中涉及的所谓品牌识别就是品牌在形成和发展过程中想要持续建立起的一系列特定的品牌联想。……