文/孙天佩(复旦大学管理学院，上海 200120)

阿里巴巴集团秘密筹划了三年的阿里“五新”工程之一—新制造—“犀牛智造”正式亮相，犀牛智造的犀牛工厂也在杭州正式投产，并开放预约参观。除此之外，本次发布会为淘宝iFashion旗下品牌中已经实现犀牛工程糅性制造的60余个款式的服装，举办了专业级的模特走秀，邀请大量科技媒体到场，标志着阿里正式进军智能制造领域。其实，智能制造在服装行业的应用早已不是新鲜话题，以酷特智能（原红领集团）为代表的品牌型企业在更早的时间已经开始引入定制化智能系统，开始内部革命，形成了一套完整的、以西服为主的制版成衣的数据库和基于智能系统的包括生产、供应、销售、客服等在内的全流程能力。

面对有着强大客户资源背景的平台主导型企业进军服装行业的智能定制化领域，品牌型企业如何发挥品牌优势，获得竞争优势，值得研究。

一、智能制造在服装行业的发展与应用

消费者对价值的追求是个性化的，而规模化是降低企业生产成本的主要手段，这样的“价值-成本”悖论在服装行业长期存在[1]。如何利用互联网信息技术与智能生产制造的融合，打通个性化需求与工业化生产的障碍，降低生产成本的同时提升顾客满意程度，始终是智能制造需要解决的问题。

在我国，C2M（Customer to Manu factory）是指顾客对工厂的一种新型智能制造商业模式，是智能制造在行业实践中的具体体现。C2M的核心内涵是“定制化生产……