文/张主儿（辽宁大学，辽宁沈阳 110036）

一、相关理论及方法

（一）品牌价值

基于财务角度上的品牌资产，注重品牌资产价值的评估，认为品牌资产是一种无形资产，品牌价值主要是指品牌赋予产品的增值或者溢价。基于市场视角的品牌资产认为品牌资产来源于品牌的市场力，强势的品牌在市场上能够迅速且茁壮成长，对品牌资产的理解应该与品牌的市场营销策略联系起来。比较权威的定义是由美国营销科学研究给出的，他们认为品牌可以给企业带来稳定的、有竞争力的优势，品牌价值就是相比于未创建品牌时，利用品牌优势 所获得的利润与销量。消费者视角的品牌价值的研究主要认为品牌之所以有价值是因为对消费者心里产生了影响，从而使消费者在选择产品时产生偏好，品牌价值的最根本来源是消费者的心理认知。

目前，大多数研究从消费者角度来定义品牌资产，其理论前提是强势品牌的力量归根结底来自该品牌与消费者之间的关系,因此，必须首先在消费者心目中建立积极的品牌认知结构,使消费者对该品牌营销的反馈偏向于有利该品牌的方向。这也是目前为止最具全面考虑品牌价值影响因素能力的角度。

本文主要对JH集团旗下个护品牌的高端线品牌延伸进行探讨，基于个护品牌受市场因素和消费者因素影响较大的特点，本文主要基于消费者视角对品牌资产价值及品牌延伸进行分析研究，并且为了量化分析，采用改进后的消费者视角下的interbrand模型对品牌价值进行评估。……