文/刘玉兰（浙江农林大学暨阳学院人文学院，浙江诸暨 311800）

茶颜悦色区别于其他茶饮品牌最鲜明的标签是“传统文化属性”，在风格定位上，茶颜悦色给人的印象十分清晰明确，那就是走中国风路线。近年来恰逢国潮的兴起，以故宫为代表的国潮设计和带有中国风情的文创产品很受年轻人的追捧。茶颜悦色无论是品牌命名，店铺设计还是视觉包装，都散发着浓浓的中国风韵味，给我们带来一场中国风的设计盛宴。

独特的中国风设计让品牌有很好的传播基础，也让茶颜悦色成为一张长沙的特色名片，自带流量，多次登上热搜，吸引无数消费者前去长沙打卡，凭一己之力带动了长沙的旅游业[1]。

茶颜悦色在茶饮品牌中十分“显眼”，品牌识别度非常高，品牌名称、品牌Logo、产品名称、包装设计、店铺设计、海报宣传等古典同时不失个性。在品牌名称上，“茶颜悦色”以“茶”字为头突出产品内容；“颜”字传达其独特的中式风格；“悦色”则传达出消费者购买该产品以及品鉴该产品之后的愉悦心情。短短几个字让消费者了解到该品牌的大致理念：“一杯有温度的茶”。在品牌Logo设计上用了三个中国经典元素：仕女、团扇、八角窗，给人深刻的视觉记忆。Logo主图形是一个婉约的江南女子，配上传统的窗花图案，经典的红黑配色，非常具有东方美。Logo主图形也帮助品牌形成国风IP，凭着先天的认知优势与流量优势在奶茶店林立的行业走出差异化。在茶饮名称上，茶颜悦色皆以古风的词汇命名，给人以最优雅的联想。……