文/王准，吴晓东（渤海大学 新闻与传播学院，辽宁锦州 121013）

一、东北老字号品牌故事新媒体传播现状研究

东北三省老字号地域特色鲜明，品牌历史文化浓厚，但在文化输出方式上略显单调。本文选取东北地区31个地级市和延边朝鲜族自治州中的345家老字号品牌作为本文研究的主要对象。它们均为东北三省中经过商务部认定批准的省级以上老字号品牌，是东北老字号品牌里最核心的部分。在传播渠道日益丰富的今天，东北老字号仍存在过度依赖传统媒体的情况，对新媒体传播渠道重视程度不够。如表一，新媒体中东北老字号品牌故事的主要来源为品牌官网、纪录片和百度百科，而其他新媒体中出现的品牌故事大多是断裂的、不完整的或是分散的。官网作为品牌宣传的重要通道，对东北老字号品牌故事具有整合传播的能力。但从目前已经开设官网通道的118家东北老字号品牌来看，大多数老字号在品牌官网中并没有建设相应的品牌故事板块。部分在官网中开设了专门的品牌故事板块的东北老字号，其对品牌故事的书写也大多停留在品牌初创时期，缺乏对老字号品牌在后续发展过程中出现的大事件记录。

同时，东北老字号品牌官网的数量和新媒体品牌故事的数量存在不对称的情况，可见东北老字号品牌故事的传播主体较为分散，新媒体平台中存在基于用户自主上传的分散的品牌故事。东北老字号没有通过官方渠道，对这些分散在不同网站中的品牌故事加以系统整合，将其视为品牌文化的重要组成部分，利用多种新媒体的整合力量共塑老字号品牌形象。……