平凉市农业文化与乡村旅游融合发展的SWOT 分析

2021-01-20□向阳

山西农经 2021年1期

□向阳

（平凉职业技术学院甘肃平凉 744000）

1 农业文化与乡村旅游融合发展的意义

农业文化是人们在长期的农业生产活动中积累形成的物质文化与精神文化的总和。农业文化广博丰富、多姿多彩，是极具魅力的旅游资源。平凉市土地广阔，地形地貌复杂多样，农业文化历史悠久，保留了许多传统的农业民俗和农事习俗。

探索农业文化并将其融入乡村旅游产品的开发中，以文化作为营销主体，充分挖掘平凉市独特的人文风貌，能够促进平凉市乡村旅游的转型升级，引导旅游者的消费趋向，创造新的消费需求，开辟乡村旅游发展新格局，使乡村旅游走上和谐、健康、高品质的可持续发展道路[1]。

2 平凉市农业文化与乡村旅游融合发展的SWOT分析

SWOT 分析法是将与研究对象密切相关的内部与外部因素罗列出来并进行全面分析，得出较为准确的结论，以制订提升主体竞争力的具体策略。其中，S、W为内部因素，即优势（Strengths）和劣势（Weaknesses）；O、T为外部因素，即机遇（Opportunities）和威胁（Threats）[2]。以实地调研为基础，借鉴SWOT 分析法对平凉市乡村旅游进行分析，依据分析结果，探讨平凉市农业文化与乡村旅游融合发展的对策。