摘要：本文主要研究荆楚红色文化在旅游产品设计中的传承与创新，阐述了红色文化产品设计的特点，用比较分析法分析了湖北红色旅游的优势特点，重点探讨荆楚红色文化传承与创新的核心，注重提高年轻群体的红色文化认同感，同时结合湖北红色旅游特点，发扬旅游产品设计的创新方式。

关键词：荆楚红色文化;产品设计;传承与创新

一、荆楚红色文化之美

荆楚红色文化是荆楚优秀文化代表之一，经过时间的沉淀，具有独特的呈现形式和鲜明的红色内核。在产品设计中将荆楚红色元素与现代潮流元素相结合，进行分解组合，提炼以及运用。在建党一百周年之际，荆楚红色文化通过人们游览红色景点、学习党史、红色志愿服务等活动慢慢深入人心，扩大影响力，发挥着从外在到内化的育人的作用，让更多人能通过荆楚红色文化旅游产品的设计体会荆楚红色文化之美。

二、荆楚红色文化旅游产品设计特点

产品咨询顾问杰夫·戴维森（Jeff Davidson）认为一个好的产品需要有以下十条特征，让一项不受欢迎的任务变得更容易;具有集中的价值;很耐用;具有审美吸引力;很直观;有效的;触及内心的;满足了探索系统;是用户的一种表达方式;会帮助人们。而荆楚红色文化具有浓厚的红色基因、朴实接地气、深厚的爱国教育意义、顺应时代创新、独特的荆楚地域名片等特征。新时代的文创产品，应更加贴近群众生活，深入衣食住行，讲述生活经验，增添生活乐趣，营造生活情境，引领生活美学，让我们更好感知美、享受美、创造美，提高生活品质。……