池方华

关键词：企业;企业增长;浅析

一、增长质量分析

（一）销售增长率的质量分析

一般来说，销售增长率为负数时，说明销售额比上期减少，其原因一般不是生产能力问题，而是市场需求问题，即市场占有率下降，或被新产品或竞争者挤占了市场份额，或是产品结构问题，即企业的产品不适销对路。如果销售增长率为正值，说明本期销售额超过上期销售额，对企业有利。但如果从销售增长质量进行分析，即使销售增长率为正值，也不能说明企业成长性良好。因为：第一，销售额的增长并不一定带来利润的增长，表现为利润增长率下降，以及销售利润率下降;第二，销售额增长可能是消耗更多的资源取得的，表现为总资产周转率的降低，以及成本利润率的降低;第三，销售增长率超过企业的可持续增长率，企业资源将消耗殆尽;第四，销售额增长可能是非主营业务收入的增加;第五，销售额增长可能是企业放宽信用政策或销售部门滥用信用政策，表现为应收账款周转期的延长。

（二）利润增长率的质量分析

利润增长率为负数时，说明利润额比上期减少;利润增长率为正值，说明本期利润额超过上期利润额，一般认为是企业成长良好的标志。但如果从利润增长质量进行分析，即使利润增长率为正值，也不能说明企业成长性良好。因为：第一，虽然利润增长率为正值，但是如果销售增长率大于利润增长率，或销售利润率下降，说明利润是靠降价促销取得的，或者成本费用上升。……