娄向鹏

随着中国“入世”走入第二十个年头，我国农产品贸易持续快速增长。中国农产品贸易额由2001年的279亿美元增至2020年的2468亿美元，稳居全球第二大农产品贸易国、第一大进口国、第五大出口国。

“入世”后，农产品关税大幅削减，市场准入门槛显著降低，我国由原来的农产品出口国转变为世界主要农产品进口国。法国葡萄酒、瑞士奶酪、哥伦比亚咖啡豆、新西兰奇异果和牛奶、日本神户牛肉和越光大米、挪威三文魚等国外优质农产品、食品大量涌入国内，对我国农产品市场造成强烈的冲击。

国内的农业企业、品牌该如何与国外农产品竞争？创造农业品牌、名牌成为摆在国内农企面前的一项急迫任务。

农业是诞生品牌的天然沃土

农业是诞生大企业、大品牌的源头和起点。

世界最大的食品企业雀巢，其产品雀巢咖啡源于滞销的巴西咖啡豆;可口可乐，是从古柯（Coca）叶子和可拉（Kola）果实中“提取”出来的世界品牌;立顿，是从茶叶里泡出的全球大品牌;亨氏食品，靠番茄酱红遍全球;家乐氏，从密歇根玉米、小麦中开创谷物早餐大品牌;乐事薯片，依托爱达荷土豆的产业支撑风靡世界……

在中国企业500强的榜单里，新希望集团、双汇、正邦集团、伊利、温氏、双胞胎集团等农牧企业赫然在列。蒙牛、首农、三全、好想你、今麦郎、农夫山泉、鲁花……都是从大农业行业中生长和壮大的。

伊利、蒙牛依托内蒙古大草原的牛奶走向全球;茅台、五粮液、泸州老窖在原产地建立起自己的酿酒高粱基地;王老吉在全国建有金银花基地;农夫山泉拥有千岛湖等优质水源地;老干妈辣酱可以说是遵义辣椒结出的“果实”;文山三七是云南白药的根;红塔烟草（集团）更是几乎做到了一款产品一个基地的极致水平。