马旗戟

10月29日，资本市场发生了一件不大不小的事情：金嗓子發布公告称，计划以协议安排方式将金嗓子控股集团有限公司（简称金嗓子）私有化，并撤销金嗓子的上市地位。有消费者感慨说“金嗓子哑了，走向绝响”，也有品牌专家伤感“又一个国民品牌沉寂了，倒下了。”

回顾金嗓子品牌发展历程，它具备中国过去20年典型成功品牌的许多标志性特征：励志的创始人故事;贴合当时年代消费者心理认知且大手笔的广告投放;独特的产品形态和明确的产品功能（利益点）;恰逢其时的消费市场需求增长等。这些都让金嗓子在短时间之内成为了国民耳熟能详的一个润喉产品品牌。

金嗓子的快速发展也为它登陆资本市场创造了机遇。2015年，金嗓子赴港上市，当时金嗓子表示上市后将进行更大力度的市场扩展，集中发展东南亚市场，同时继续开发欧美等市场，并探索网上销售，继续推出新产品等规划，都让市场看好金嗓子的后续发展。但随后几年的实际情况并非如此，虽然金嗓子从立业开始到目前，有二三十款产品（包括药品、保健食品、食品等），但金嗓子喉片/喉宝几乎是其具有绝对销售业绩和市场影响力的唯一产品，真正具有创新的其他新产品并未出现，这显然与上市时市场的预期不符。

尽管这些年金嗓子开发了一些新产品，但两个状况阻碍了其发展：一是产品多元化不成功，进入不熟悉市场（如饮料）和多种渠道，而且在技术和产品上研发投入不足;二是核心产品策略和营销手段创新也有很大不足，对于新消费市场环境下，不同群体在产品功用、包装审美、营销体验、使用场景和媒体触达等方面缺乏洞察力。……