中华牙膏品牌创立于1954年，是土生土长的国民品牌。中华牙膏走过了六十多年的风雨历程，见证了新中国牙膏产业从起步、发展、到壮大的全过程。

20世纪70年代，中华牙膏迎来第一个黄金时代，稳居中国牙膏市场销量第一位。无论是在商场还是在街角的便利店，都可以看到中华牙膏的身影。

20世纪90年代，随着中国“入世”脚步加快，合资浪潮席卷中国轻工制造业，日化行业成为这轮合资潮中最活跃的板块之一。外资企业看到了中国的巨大市场潜力，加上中国日化企业缺少国际上的先进技术，因此合资经营水到渠成。

当时，拥有中华牙膏、美加净牙膏等全国知名品牌的白猫集团旗下的上海牙膏厂所产牙膏占据了中国牙膏市场半壁江山，自然成为外资争抢的对象。1994年1月上海牙膏厂与联合利华合资，成立了上海联合利华牙膏有限公司。联合利华以1800万美元资金入股，取得了合资公司的控股权;上海牙膏厂以土地厂房和设备作价1200万美元入股，占有40%的股份。之后双方在品牌上达成了许可经营合同，联合利华取得了“中华”牙膏品牌的经营权，条件是须向上海牙膏厂缴纳一定的品牌使用费。然而，合资公司并没有按照当初承诺的对中华牙膏和联合利华自有牙膏洁诺品牌以6：4的比例进行投入推广，而是准备在中国市场主打“洁诺”，甚至准备雪藏“中华”。

当时，外资巨头往往采取压制、雪藏的手段逐渐使国产品牌在人们视野中消失，从而达到外资品牌快速进入并垄断中国市场的目的。……