曹小林

从“狼来了”到“鲶鱼”入水

在“入世”之前与之初的那段时问，业界不少人惊呼“狼来了”，担心“入世”后，大量外资品牌进入中国市场，在它们强大的品牌优势面前，民族企业会受到剧烈的冲击，造成竞争力降低而失去市场。

在“入世”之初，确实有一些民族品牌受到了冲击，或被外资品牌收购控制，或被雪藏退市，其中不乏众多当时的知名民族品牌，日化品牌和食品品牌首当其冲。

活力28、小护士、丁家宜、羽西、紫罗兰等都是红极一时的民族日化品牌，如今早已易主外资多时，渐渐淡出了市场。一些品牌即便尚存，亦不复往昔的辉煌。

小护士创立于1992年。AC尼尔森的调查显示，2003年，小护士的品牌认知度高达99%，市场份额达4.6%，是中国第三大护肤品牌。当年12月11日，法国欧莱雅收购小护士。被收购后，小护士的营销渠道被欧莱雅接管，小护士品牌弱化，如今在日化市场上已难觅其踪影。

2011年9月8日的《京华时报》评论指出，除上海家化旗下的品牌外，民族日化品牌几乎全军覆没。

食品行业的情况也不容乐观，当时的中国饮料品牌也几乎全军覆没。

彼时，我国的八大饮料品牌中，重庆的天府可乐、广州的亚洲汽水、北京的北冰洋、沈阳的八王寺、天津的山海关、青岛的崂山汽水在与可口可乐或百事可乐合资后，几乎都一蹶不振;上海的正广和因为当时的股权一时不能厘清才没有合资;乐百氏因失去控股权，管理权旁落达能，何伯权等五位创始人不得不集体辞职，乐百氏品牌几近消失。……