木喜艳 柴王军

(山西财经大学 体育产业研究中心，山西 太原 030006)

作为新冠疫情期间刺激消费的一项重要举措，体育消费券成为当下一个热门话题。根据相关调查数据显示消费券平均“杠杆效应”超过8倍，最高达到15倍。[1]可见，体育消费券对于刺激体育消费具有积极作用。但是随着体育消费劵发放数量和发放范围的不断扩大，也出现了面值设置不合理、申领不方便、优惠难兑现、使用规则多、使用有效期短、回收率低，以及在体育消费券发行使用地反响冷热不均等问题，这些缺陷降低居民的体验感，一些学者也对体育消费劵产生的效用提出了质疑。目前学术界关于体育消费劵效用的理论研究较为鲜见，相关理论研究的滞后导致了上述问题的产生，影响了体育消费券效用的发挥。因此，有必要对影响体育消费劵效用的因素进行探讨，从而为体育消费劵科学合理发放，更好发挥其效用提供有益参考。

1 研究问题的提出

为了全面了解消费劵的研究现状，在中国知网外文资源总库、Web of Science、爱思唯尔数据库中，输入篇名“coupon”,时间设置为2000年到2020年7月1日，搜索到外文文献总量2264篇，其中2020年的研究成果有237篇，显示疫情期间关于消费劵的研究呈现喷发趋势。在万方数据库、维普和中国知网国内期刊库里，以“消费券”作为篇名进行检索，得到约1005篇文献，研究领域集中在金融、教育培训、交通、餐饮、文化旅游、购物、通信等方面。总体来看，学术界对消费券的研究成果主要集中在三个方面：第一，从宏观理论角度阐述消费劵的价值、意义和作用机制，以及不同类型的消费券对经济、消费起到的积极作用和负面影响。……