沉没成本

经济学术语。沉没成本别称沉落成本、沉入成本、旁置成本，是指以往发生的与当前决策无关的费用。

它表示已经发生不可收回的支出，存在形式有多种，比如时间、金钱、精力。它常用来和可变成本做比较，可变成本可以被改变，而沉没成本则不能被改变。

例如：“假设现在你已经花7美元买了电影票，你对这场电影是否值7美元表示怀疑。看了半小时后，你的最坏的怀疑应验了：这电影简直是场灾难。你应该离开电影院吗？在做这一决策时，你应该忽视这7美元。这7美元是沉没成本，不管是去是留，这钱你都已经花了。”

▲一句话解读：及时止损很重要。忽略沉没成本，是一种睿智。

机会成本

“机会成本”是西方经济学中一个非常重要的概念。就概念而言，指在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者，是本次决策的机会成本。

在生活中，有些机会成本可用货币来衡量。例如，农民在获得更多土地时，如果选择养猪就不能选择养鸡，养猪的机会成本就是放弃养鸡的收益。但有些机会成本往往无法用货币衡量，例如，在图书馆看书学习还是享受电视剧带来的快乐之间进行选择。

▲一句话解读：放弃掉的鱼，就是你选择熊掌的代价。学会计算机会成本，人生的路才走得更远。

边际效用

奥地利经济学家门格尔、英国经济学家杰文斯、法国经济学家瓦尔拉先后于1871-1874年提出边际效用价值论，认为商品的价值取决于人们对它的效用的主观评价。……