文/ 何芸

IP 时代与泛IP 化时代

IP 即Intellectual Property，可被译为 “知识产权”，最早在17 世纪中叶由法国学者卡普佐夫提出。狭义上说，IP 指具有较大影响力的文化产品或文化形象；广义上理解即一切可IP 化的品牌、产品，个人、团队、企业，职业、行业、地域、符号、要素等，泛IP 化时代已然到来。通过观察国内外三个著名IP 案例，来了解生产者通过创造开发重要产品，形成系列跨形态的完整IP 产业链，取得文化价值观全球散播和可观的经济收益的可能性。

美国的迪士尼公司

迪斯尼公司创立于1922 年，由华特迪士尼及其哥哥罗伊迪士尼创建。公司的主要业务有：影视娱乐(Studio Entertainment)，媒体网络(Media Networks)，主题公园和度假村(Parks & Resorts)，消费产品(Consumer Products) 等。迪士尼的利润来自整个文化产业链，IP 起到绝对的推动作用。首先是原创IP：1923 年，华特· 迪士尼创作出迪士尼家族第一个IP——米老鼠，此后一系列迪士尼原创卡通人物形象不断出现；其次是开发IP：从世界各地经典名著、童话、神话传说、特殊人物/ 动物中寻找符合品牌文化价值观的IP 线索，加以再创作，比如《功夫熊猫》；再者是收购IP：至今迪士尼已收购21 世纪福克斯、皮克斯动画工作室、漫威漫画公司、卢卡斯影业等，聚集粉丝众多的知名IP，比如 “超级英雄”“X 战警”“阿凡达”“神奇四侠”“猩球崛起” 等。迪士尼中国公司计划将以IP 内容为基础在实景乐园、电子商务与零售业务、创意宣发、跨界合作等方面持续发力。

美国7UP 七喜汽水的Fido Dido( 七喜小子)

乔安娜· 费容在纽约某家饭店的餐巾纸上，画了一位由简洁线条组成的卡通小子Fido Dido，他头上顶着7 根朝天的头发，外形年轻酷炫，个性洒脱。……