肖 胜 昔

(湖州职业技术学院 商贸与经济管理学院， 浙江 湖州 313000)

随着互联网技术的深度发展和广泛应用，传统的营销模式正在逐渐向网络营销方式转变。各类网络社交平台兴起后，社群营销也逐渐形成。社群营销是在网络营销及社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式，具有成本低、传播高效、体验性强等特点。当前，社群营销已受到各行各业的广泛关注。一些农产品企业已开始应用社群营销的方法打造农产品品牌。实践证明，基于社群营销打造农产品品牌是一种行之有效的营销方式。

一、我国茶企品牌营销的现状

茶企品牌是茶叶生产者或茶叶中间商打造的具有品牌名称和符号且与竞品区分开来的个性化产品品牌。茶企品牌营销可以通过品牌定位、品牌传播、品牌体验等营销活动，树立与众不同的品牌形象，赢得消费者的认可和信赖。目前，我国茶企品牌营销还存在诸多问题，茶企品牌营销水平急需提高。

(一)多数茶企采取了不合适的品牌名称策略

品牌名称是消费者借以辨认企业产品和服务，并使之同竞争者的产品和服务区分开来的一种语言符号。品牌名称具有唯一性，即企业品牌名称必须与其他品牌名称有区别。然而，多数茶企在品牌名称上采取了“企业品牌+公共地域品牌”的策略，使得自身品牌名称与竞争者的品牌名称部分重叠，造成消费者的认知偏差，导致众多茶企的品牌形象模糊。……