李平 青岛工学院

市场营销工作是拓展市场的有效途径，同时其也促进了企业的发展。市场营销工作中应满足社会发展要求，同时也应采取科学有效的方式和合理的价格为受众提供产品，以此平衡供应力与购买力。为此，企业发展中应将市场营销战略创新作为工作的重点。

一、企业市场营销战略创新的重要性

现阶段，我国市场经济飞速发展，但是我国经济依然处于发展撞他，因此，企业所面临的环境更为残酷。积极创新市场营销战略也成为推动企业发展的重点。信息技术飞速发展，市场上的信息和数据传递效率显著提高。国外全新的营销方式和营销理念督促企业不断创新市场营销策略，为企业稳定发展奠定了坚实的基础。

二、企业市场营销战略中的问题

（一）营销意识薄弱

企业忽视市场营销战略是执行各项战略的普遍问题，管理中市场主体不够清晰，同时无法正确认识市场营销。企业主要采用传统的管理理念和管理模式，忽视了市场营销战略。如长期处于该状态，则企业产品质量与营销水平也会长期处于脱节状态，营销了产品的销量，同时也影响了企业的资金流，严重者可能导致企业破产。

（二）营销手段滞后

市场经济发展中，企业市场营销战略营销思维也发生了较大的变化，但是其与市场环境依然格格不入，且企业市场营销模式依然存在着明显的不足。部分企业全盘否定了传统营销模式，盲目套用发达国家的营销方式，并未考虑我国的市场机制运行概况，因此阻碍了企业的建设与发展。……