金 珊

(福建商学院 传媒与会展学院，福建 福州 350000)

随着5G时代的来临和智能手机的普及，受众对于视频内容的消费方式也悄悄地发生了改变。越来越多的人在移动设备上选择了“竖屏”作为他们的观看模式，国内外大量的平台开始萌发“竖屏意识”，借助这一转型契机将自制的内容以受众更感新奇的方式传播出去。以爱奇艺为代表的传统视频网站在疫情后掀起了竖屏短剧OGC(品牌内容)/PGC(专业内容)的热潮，进一步为逐渐回暖的影视行业注入了新能量。

继成功推出竖屏短剧《生活对我下手了》后，第二部《导演对我下手了》可以说是爱奇艺全竖屏原创剧的又一次成功尝试。这部喜剧包含32集短片，每集长度为五分钟，上线不久就收获单集热度突破5 165，点赞数高达55万,微博话题阅读量超4亿,子话题阅读量超13亿，热门话题榜排名TOP1的成绩。与其说受众是在消费竖屏短剧，毋宁说他们是在消费网络时代这场具有社交意味的游戏，从而获得快乐和自我提升。这与威廉·斯蒂芬森在1967年就提出的传播游戏理论不谋而合。在传播游戏理论视域下，竖屏短剧的创作应不断挖掘受众的游戏体验和个性化需求，最终实现人与媒介，人与信息内容，受众之间网络空间最大化的价值整合。

一、竖屏短剧传播是一种高度发达的“主观游戏”

作为首位将游戏同传播联系在一块的传播学和心理学大师，斯蒂芬森曾提出：“大众传播之最妙者，当是允许阅者沉浸于主观性游戏之中者。……