陈文雄

（湖南师范大学 商学院，湖南 长沙410081）

一、媒介融合背景下个性化数字出版的发展现状

（一）个性化数字出版的发展是大势所趋

2014年，中央深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，2019年中央政治局第十二次集体学习专题研究媒体融合发展。随着5G、大数据、云计算、物联网、区块链和人工智能等信息化技术加速迭代更新，媒体格局和传播方式发生深刻变革，各种媒介资源、生产要素通过流程优化、平台再造等实现整合融通，媒介融合进入加速发展阶段。在出版业的应用场景中，媒介融合赋能传统出版业加速数字化转型升级，催生出多样化的数字出版新形态，形成丰富多样的数字出版产业图谱，并呈现出广阔的发展图景。不仅互联网期刊、电子书报等基本数字出版产业覆盖面和产业规模不断扩大，多媒体形态的泛数字出版产业，如在线音乐、在线游戏、在线教育和互联网广告等一众新兴数字出版产业，发展态势尤为喜人。[1]

数字出版是传统出版的转型升级，是流通渠道、流通介质、支付方式、交易手段、发行方式实现数字化的出版产业形态。[2]与传统出版相比较，媒介融合背景下的数字出版发展呈现智能化、交互化、个性化等特征。[3]立足出版的“初心”，无论出版的媒介发生何种改变，出版业的最终归宿仍是知识的传递、思想的传播和文化的传承。关于个性化数字出版目前学界和业……