李梓屹 郑琳玥 周佳琪

【摘要】在相对贫困的大背景下，随着大量电商直播、短视频推广等新型营销模式的出现，农产品创新开发及经营模式的转型迎来了新的发展机遇。文章结合互联网农业及“认养”农业模式相关典型案例，对农产品特色开发基础设施建设、运行模式进行分析，探索农产品创新开发的机理；对“养成式”农业电商模式的供给端与需求端进行研究，明确消费者和农户在此过程中的“心理—认知—行为”模式，及其对巩固脱贫攻坚成果等经济效应的影响。

【关键词】相对贫困；“养成式”；农业电商；扶贫

【中图分类号】F323

★ 基金项目：本文受国家大学生创新创业训练计划项目（202010240087）资助。

一、引言

近年来互联网行业发展迅速，以互联网平台为基础的农业商业模式也迎来了一个全新的发展阶段。随着我国近年来各项扶贫举措的推出，“互联网+农业”不断成长，通过网络销售、直播带货为农业扶贫开创出了一条新道路。根据相关数据，2015年直播平台数已近200家；2016年更是直播行业用户数量飞速增长的一年，直播市场规模（PC+移动）从2016年到2020年由150亿元增至到1 930.3亿元，中国直播电商行业市场规模从2017年到2020年由194.4亿元增至1.2万亿元，以2020年一季度為例，各大电商平台与农产品相关的直播超过400万场，据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，38.4%的网民通过直播带货渠道了解农货信息，各行业销售模式正呈网络化、年轻化发展。在相对贫困治理背景下，农产品电商经营模式取得显著成果，为此，笔者通过阅读文献及调研，对“养成式”农业电商模式进行研究。……