辛 岛

(义乌工商职业技术学院， 浙江 义乌 322000)

当前，新媒体产业对社会的发展乃至个人日常生活的影响越来越大。作为扮演国家喉舌角色和言论导向功能的新闻类产品，也不得不向新媒体方向转型。传统的时政新闻面对新的社会变化大环境，势必要扭转过去那种靠政府行政命令保障发行量的混日子状态，改变面对同业争夺市场份额时“事不关己，高高挂起”的态度，积极学习市场规律，以确保在竞争中存活。

党中央、国务院也清楚地看到了传统新闻媒体产业在面对大数据、互联网、区块链、云技术等新概念、新名词时的无所适从，提倡接纳拥抱新技术，学习适应新业态，打造融合发展的新形态。2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议中指出，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，……着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”。上海报业集团旗下的“澎湃新闻”(The Paper)作为这次转型战役的排头兵，以其迅速的发展、全新的面貌，在同类型媒介中脱颖而出，引起了全社会的广泛关注，吸引了相当数量的忠实受众。早在创立初期，“澎湃新闻”便充分运用资本优势，明确市场需要，打破固有的供求关系，开创全新的产品使用体验，建立符合现代传播规律的用户引流体系，将原有的官方权威媒体的品牌优势，国有企业人才集聚的专业优势，以及地方政府“开绿灯”的财政政策优势转向“新媒体化”产业转型的战场，力图打造适应当下新媒体信息环境的全媒体新型新闻传播平台。