刘丹 湖北广播电视台

由于网民浏览手机的时间有限，抓住用户注意力，吸引用户持续停留成为新媒体运营的头等大事。在纷繁复杂的文章、图片、视频中脱颖而出新媒体从业者需要花时间分析用户喜好，撰写吸引眼球的标题，设计走心的内容，辅之以精心设计的图片，以达到更好的运营效果。新媒体事业的蓬勃发展，吸引了大量非媒体人的加入，但是一些职业要求让他们无法适应。本文通过详细分析媒体运营中最重要环节内容运营的核心要素，让新人更快适应新媒体工作。

一、新媒体内容运营概述

现代化网络平台当中，最为突出的产业是新媒体运营产业，其通过贴吧、微博或者是微信等方式进行媒体产品宣传和推广，从而做好产品营销工作。在新媒体运营过程中最为常见的是内容运营，而在2000年，新媒体运营刚刚兴起的时候，则是以产品运营作为主导，当时其主要是做好产品的创新研发，并针对产品需求展开调查，获取产品反馈信息。而到了2005年，新媒体运营主要侧重活动运营，虽然国内的很多互联网公司都呈现出产品同质化现象，但新媒体运营在侧重创意活动情况下，其依然能够吸引更多的用户流量。2012年至今，智能手机成为用户日常生活的主要通讯工具，在智能手机逐渐普及的情况下，全国人民都进入到移动互联网时代，新媒体运营开始侧重内容运营[1]。

新媒体运营当中的内容运营主要包含了运营人员通过编辑文字、图片或者是视频的方式采用新媒体渠道来进行信息传达，获取受众关注的同时，也与受众产生互动关系，对受众分享信息的同时完成信息传播。……