任薇 中国传媒大学播音主持艺术学院

一、背景：央视助力齐带货

疫情期间，为了助力湖北经济复苏，央视“国家队”也开始入局直播带货，开启了“谢谢你为湖北拼单”的公益直播，助力湖北、陕西、山西等地复工复产，助力脱贫攻坚。2020年4月6日首场直播由央视段子手新朱广权联手淘宝直播带货一哥李佳琦担任带货官。5月1日央视新闻携手国美在抖音、央视频直播等平台进行“权来康康，撒开了买”直播，由康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提组成的央视boys担任带货官。康辉说道：“因为现在各地都在加快复工复产，我们希望通过这样一种方式，给很多企业加油鼓劲，也给艰难度过这一段时间的每一位朋友加油鼓劲。”

二、成效：央视主播下神坛，带货记录刷新高

1.经济层面：带动经济复苏，助力复工复产

1）“小朱配琦”：根据央视新闻统计，该场公益直播约两个小时，吸引了1091万人观看，累计观看次数高达1.22亿，直播间点赞数1.6亿，累计卖出总价值4014万元的湖北商品！

2）“权来康康，撒开了买”：央视boys直播3小时，3个小时销售额达到5.286亿元！累计观看人数超过两千万人次。直播结束后，商家将把销售额的一部分作为公益基金，在“5·12”国际护士节当天，送给抗疫医护人员。

2.流量层面：权威主播下神坛，段子齐飞观众爱

在“小朱配琦”卖货环节，李佳琦负责介绍产品卖点特色和优惠折扣，而朱广权则负责科普产品背后的文化典故，大大提升了产品的文化附加值和情感附加值，网友惊呼有“买到就是赚到”的心理满足感。……