王嘉怡 上海大学 新闻传播学院

一、B站品牌文化形成的时代背景

（一）二次元文化群体的暴增及弹幕文化

当代的各种亚文化现象更多伴随着影响力日益剧增的互联网出现，B站始终保持着业内独一无二的弹幕系统、御宅文化风格和小众的二次元青年亚文化、弹幕视频起源于日本是一种悬浮于视频上方的评论功能，能让用户实时地于其他观看相同视频的用户隔空交流，形成一种独特的跨越时空观影氛围。B站旨在将弹幕作为一种独特的推广与吸粉手段，分门别类地推出并不断更新，强化用户良好的体验，很好地辅助了二次元文化的发展。

（二）弹幕文化带来的独特体验——消除网民的孤独感

网络时代给人们带来巨大便利的同时也增加了人与人之间的距离，一个人在看网络视频时没有一起吐槽的同伴，而弹幕提供了这样一个平台，让大家相互陪伴，消除孤独感。“90后”和“95后”作为弹幕的主力用户，心理上比80后更为孤独，他们是二次元文化的主要群体，通过B站他们可以找到彼此理解的人，情感上一体化极大地增强了B站用户黏性，帮助B站在品牌文化的构建上面极大的增加了情感营销这一因素。

（三）弹幕文化带来的独特体验——参与作品“二次创作”的成就感

用户参与价值共创已经成为极具现实意义的价值共创模式。新用户群体所具有的极强的个人意识使得他们更倾向于借鉴潮流后再生成自己的独特的文化品位，个人被社会的认同也是当下不同年龄段群体在选择网络社交时首要考虑的因素。……