王小娟 山东师范大学

短视频自媒体作为视频自媒体的一种，是指以时长五分钟以内的视频为信息载体，依托移动互联网平台生成社群关系从而形成多种盈利模式的媒介产品。短视频自2012年出现截止到目前，已经发展成为一种新兴互联网产品和大众文化消费场所，凭借自身碎片化、通俗易懂的特点与当下实行的自媒体相结合，产生了强强联合的效果。

随着移动互联网技术的普及，制作、分享移动短视频成为越来越多人唾手可得的日常生活行为，我国早期短视频平台大多倡导UGC模式，这无疑降低了短视频创作的门槛。在今日头条、西瓜视频等移动短视频平台，这些短视频创作的新用户缺乏一定的视频制作素养，迫切想要获得视频收益，视频内容粗糙形同流水账，创作难以坚持。

PUGC（专业用户生产内容）指在移动互联网音视频行业中，将UGC（用户生产内容）和PGC（专业生产内容）相结合的内容生产模式。2013年王某某作为人人网的用户，前期通过UGC模式积累大量粉丝，随着UGC向PGC的过渡以及面对流量变现压力和扩大发展的需求。贝壳视频为王某某这一优质IP提供了内容管理、品牌包装、商业变现、后台保障等有力支持。大连老湿王某某通过无实物表演，一人演绎多重角色创作了一系列以热点为选题的方言脱口秀短视频，成功塑造出了刘凤芝、臧婉婷等深受粉丝喜爱的角色，开创了家庭剧系列短视频。

一、个性化的内容创作

大连老湿王某某的短视频内容定位主要以方言加反串女性角色为主，作为土生土长的大连人，王某某大胆挑战创作反串女性角色加东北口音的短视频内容，其扮演的多以年轻女性角色为主。……