张红兵 北京广播电视台

新闻人物在新闻传播中占有重要地位，不同媒介利用自身优势，不断创新报道形式，人物素描、人物专题、人物访谈、人物语录、直播连线等多种手段，带给受众真实、鲜活的内容，直达受众内心，形成共鸣，完成有效传播。在公益广告传播过程中，新闻人物同样能够发挥重要作用，从人物身上提炼的精神内核通过艺术表达，可以突出主题，潜移默化影响受众的精神世界。

一、继承传统，从新闻人物身上提炼主题，找寻创作灵感

新闻人物身上承载的时代感扑面而来，让人难以忘怀。以新闻人物为表现主体是我国公益广告从雏形开始就具有的创作传统。

北京大学祝帅博士指出，1949年至1978年30年间，我国实际上存在大量丰富的公益广告传播现象。在这方面，广告史研究尤其需要整合美术、宣传画、平面设计等相关领域已有的成果。比如说，二十世纪50-70年代以宣传画为表现形式的公益广告，创作风格多样，数量巨大，并且都具有鲜明的时代烙印。这一时期的宣传画往往和当时的社会生活紧密结合在一起，为老百姓喜闻乐见，比如宣传画上的主人公、以保护公社羊群负伤的草原英雄小姐妹，给一代人留下了永不磨灭的印记。

以传播理念为核心目的的公益广告常常让创作者感到无从下笔，从传统中汲取经验不失为一条捷径。2019年春季，笔者涉足公益广告创作。截至2020年底，两年间创作了十几个公益广告，先后获得包括公益广告最高奖黄河奖在内的四个奖项。……