魏佳 东营市广播电视台

中国广播的发展经历过两次转型：第一次是由农村广播转型为城市广播，以“珠江模式”为代表，形成了广播频率的专业化、类型化发展；第二次是由固定广播转型为移动广播，以私家车的普及为契机，借助交通广播这一鲜明形态，成功地将受众市场扩展到了汽车领域。而今天，广播的第三次转型——“媒体融合”已在路上。

一、顺应媒体融合的大势所趋从广播经营思路的转变开始

2015 年，广播总收听率下跌3.33%，广播广告收入增长继续放缓。时隔仅仅一年，广播广告投放量又缩水近5.5%。这些数据说明，广播已经别无选择，广播、电视、报社与互联网、新媒体融合发展是大势所趋。

（一）全面推进体制机制改革

体制机制改革创新是传统媒体转型升级的首要突破口，打破传统格局是媒体融合发展的第一步。

（二）培育发展的眼光与思路

媒体融合有助于实现社会效益和经济效益的双丰收。广播在将政治方向摆在第一位的同时，也可遵从科学方法论，敢于自我挑战，加强内容运营，用发展的眼光看问题，以发展的思路解决问题，实现提效、增收。

二、应对受众收听习惯的转变广播需处理好转型中的多重变量

媒体融合时代，传播技术的多元化，传播载体的多元化，传播形式的多元化，传播内容的多元化，逼迫着传统广播打开了自己的眼界与思路、鼓起了推陈出新的勇气、坚定了迈向未来的步伐。面对多重变量，广播或许还有很长一段革新之路要走。……