叶琦 上海大学新闻传播学院

传播环境的发展变化深刻地影响着人类社会的生产生活方式。在消费主义盛行的商品化时代，粉丝经济愈发繁荣，传播环境日益复杂，娱乐公司为攫取利益，纷纷对其迎合消费市场所推出的产品——“明星”进行人设构建，展开差异化竞争，一场对受众注意力资源的争夺战由此展开。在诸多互联网平台合力构建的拟态环境中，普通受众被明星精心构建的“人设”所吸引，将明星的“人设”当作其真实形象，并对其产生情感依赖，而一旦明星的某种行为不符合其人设时，便会出现“人设崩塌”，产生或大或小的舆论风波和不良的社会影响。

一、概念阐述

（一）何谓“人设”

人设，即“人物设定”的简称，指人物被设置的一种角色定位。最早起源于日本动漫中对登场角色的描绘，包括人物的外貌形象、服装造型、性格特点等。后扩展到在文学写作、影视创作中对人物角色的外貌特征、性格特点、价值观念、人生经历等多维度的设计。在某些文化领域，为了抢占市场，出现了一些为符合受众心理期待的形象，而增添性格标签、改造外形特征，进行“人设”构建的现象。这其中又以明星群体对人设的构建与运用较为熟练与频繁。

在社会学中，有些名词与“人设”概念类似，如“印象管理”“角色扮演”等。社会学家米德认为，单位人正是通过扮演其他人的角色，即角色扮演，以此来获取使用和诠释有价值的姿态的能力。[1]“人设”本质上是赋予具体的人以抽象的符号价值，并通过长期宣传，在受众心智中建立明星和这种符号之间的惯性联想，使明星成为某种符号的具象化表现。……