刘蓓 黑龙江大学研究生院

一、短视频现状：发展势头迅猛

中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。[1]短视频持续升温，正在重塑媒体格局和舆论生态，它逐渐成为新一代社交语言。

不同于电视节目的冗长性，短视频利用其短时长的特点填补了用户的碎片化时间。短视频通常围绕一个中心点，搭配片段化的叙事结构、精炼化的语言结构，以轻量化的内容与形式传达信息，突破了传统视频在时间上和地点上的限制，帮助用户在移动状态和休闲状态下，进行随时随地的收看与互动等活动。

短视频行业受到了各行各业的青睐，大互联网公司纷纷布局短视频行业，以字节跳动的“抖音、火山、西瓜”为首，腾讯也重点打造了微视，使得当下呈现“两超（抖音、快手）多强”的竞争局面。综艺节目的短视频传播，结合了新媒体的优势资源，使得综艺节目的传播更为广泛，所以，综艺节目的短视频化是当下扩充传统综艺节目生存空间的必要手段。

二、综艺节目短视频传播的营销方式

综艺节目运用短视频进行传播的方式主要有两种：一是入驻短视频平台，开通抖音等短视频官方账号，直接将节目相关内容以短视频形态进行传播；二是在微博等网络社交平台上发布节目相关视频，引发舆论发酵。……