李静 北京广播电视台

新媒体的背景下，电视节目制作面临着巨大的压力和发展的机遇，要反思当前发展的现状，分析新媒体对于电视节目制作所产生的影响，掌握电视节目制作发展的趋向，从而使得电视节目在市场竞争中能够提高核心竞争力；提出有效的策略，要充分利用网络平台进行合理宣传，为节目开播打下基础，如借助官方微博进行动态更新，创建话题，引导人们进行讨论，对于节目进行预告，可以开展有奖活动，使人们利用手机观看节目。此外，要利用衍生节目进行推广，将网络与传统电视节目进行结合，体现节目的时代特色，同时，给观众的感官带来一定的冲击，促进电视节目制作的发展。

一、新媒体的技术特点

新媒体是相较于传统媒体而言，主要利用网络计算机进行现代化传媒，其具有以下的特点：首先，新媒体具有广泛的传播性，可以利用计算机网络对信息进行快速的传播，传播的范围较广，体现了媒体的广泛性；其次，新媒体具有互动性，与观众进行沟通与交流，获得反馈信息，从而对于传播的方式进行合理的调整；最后，新媒体时代下，人们更加广泛可以利用智能手机，为新闻传播的范围更加广阔[1]。

二、新媒体对电视节目制作发展的影响

新媒体具有广泛传播性以及交互性，在电视节目制作的过程中，要开阔人们的视野，推动新闻制作，贴近人民群众的生活，电视人员在进行节目制作的过程中，面临着较大的挑战；……