□文/冯雨婷 李欣琪 张海伦 吕宏芬

（ 浙江外国语学院 浙江·杭州）

［ 提要］ 我国“ 互联网+”战略的提出极大地推动了国民经济和社会的发展，同样也促进新时期农村的发展规划。 在全面建成小康社会、脱贫攻坚决战之年，以互联网、大数据实现扶贫减贫现实意义巨大。 本文以云集为例，梳理其以新兴会员制社交电商实现扶贫减贫“ 双育”新模式的探索与实践，并针对现存的问题，提出社交电商进一步助力扶贫减贫的若干建议。

在“互联网+扶贫”的时代背景下，近年来，农村电商扶贫减贫逐渐发展壮大，对农村生产生活方式、农业组织方式、小农户协作方式都产生了深远的影响，尤其是新兴社交电商平台在农村电商的试水，更是显现出区别于传统电商平台在扶贫减贫方面的独特优势。2015 年成立的云集公司，从一开始被质疑“传销”到2019 年在纳斯达克上市，其“S2b2c”商业模式以及对会员制电商的重新定位，尤其在扶贫减贫领域首创的“双育”新模式，已被业界奉为社交电商的典范。

一、社交电商发展模式对比

社交电商是以微信、微博以及其他网络社交平台为基础，以交流、传播、共享、互动等社交形势来进行商品的信息发布和销售，是一种新型的电子商务发展模式。借助于政府的大力扶持和移动网络的快速普及，近年来社交电商发展迅速，在逐渐改变消费者传统的网络交易习惯的过程中，社交电商的发展模式也发生相应的演变与迭代。

小红书是社交内容电商的典范，消费者根据平台用户发布的笔记、点赞、评论等挑选商品，平台可以据此预判销售。……