郭晓红 陈冬冬 张曙鸿

随着经济社会的发展，人们物质生活在改变的同时，思想观念也在发生着巨大的变化。在自由贸易港背景下，人们越来越重视城市品牌的导向影响，并开始关注海南体育舞蹈赛事给城市发展带来的积极作用。基于此，本文主要探析海南省体育赛事与城市品牌建设的发展历程，揭示体育舞蹈赛事与城市品牌建设的关系，同时结合海南自由贸易港地理资源、旅游业、体育产业以及社会经济等各个角度进行探寻，提出海南省体育舞蹈赛事与城市品牌发展路径，希望对相关人员有所帮助。

随着城市化进程的推进和全球经济市场化程度的不断完善，海南省发展成为国家发展的重要战略之一。而体育舞蹈赛事作为城市事件营销的主要手段，已成为国内城市营销的战略工具。然而面对城市竞争与城市营销日益加剧，传统体育舞蹈赛事发展已越来越显示出理论的不足和实践的困惑，因此，自由贸易港背景下发展品牌为导向的体育舞蹈赛事具有重要的意义。

1 梳理体育赛事与城市品牌建设的关系

体育赛事与城市品牌建设的关系主要表现为体育赛事归类于从属城市品牌。在建设城市品牌过程中，会涉及很多因素。通常情况下，其塑造需要历经城市品牌定位、提升美誉度和知名度，最终产生著名城市品牌。对于体育赛事而言，相对其他活动，有着自身优势，特别是大型体育活动，一般都是有政府领导，短时间内可以将各方力量和主體集中起来，吸引观众注意力，因此具有很强的凝聚力。……