□文/黄 昊 李子龙 沈 畅 陈冰清 张榆莹

（广东外语外贸大学南国商学院 广东·广州）

［提要］ 在全球消费升级背景下，以标榜个性、潮流、富有独特概念的潮牌日渐成为大学生群体的时尚消费新宠。潮牌商家通过精明的营销手段，将潮牌价格炒得极高，但还是有部分大学生选择追求这种“天价”潮牌。本文以广东外语外贸大学南国商学院在校大学生为研究对象，调查潮牌市场的情况，并对大学生追求昂贵潮牌现象的利弊进行分析，弄清楚这种现象对潮牌市场和对学生消费观念会造成什么影响，并提出建议。

一、潮牌的起源

潮牌最早起源于美国街头文化，早在20世纪50年代，青少年群体中嬉皮、自由的文化思想开始兴起，松松垮垮的穿着彰显着年轻一代展示自身个性，追求随性自由的思想，与此同时，也打破了当时的礼数束缚，解放了传统的穿衣思维，成为服装市场中的一股新兴势力。

（一）潮牌的历史发展。潮牌的历史从宏观角度来说分为四个阶段：（1）萌芽期（1960～1980年），潮牌开始兴起于美国爱好冲浪和滑板的设计师们，为了彰显自由个性，不仅在自己的滑板上进行定制，还在自己所穿着的服饰上进行设计，将自己和别人区分，以达到表达自己个性的目的。（2）初步扩展期（1980～2000年），美国潮流文化通过日本原宿基地进入日本，同时恰逢日本的经济泡沫，人们开始追求自我批判精神。（3）全球扩展期（2000～2010年），随着交通和信息技术的发展，全球联系不断增强，潮牌文化也逐渐走向世界，出现了像James Jebbia、高田贤三等许许多多优秀的设计师，推动着潮牌文化向多元的方向发展。……