刘 敏

（山东大学马克思主义学院，山东 济南250100）

世界范围内政党政治的发展表明，任何政党想要保持长期执政地位都必须具备良好的政党形象。关于党的形象的内涵目前没有共识性的界定，但是总体上是从哲学层面的主客体关系进行界说。简言之，党的形象既是作为主体的党的内在本质的外在表现，也是作为客体的受众对党的种种表现的价值判断，其中还涉及到媒介的信息传输作用，也受到一定时空境遇的影响。网络信息化时代的到来，深刻改变了政党的执政模式，党的形象建构也进入了新的时空环境。网络场域党的形象建构是一项复杂的系统工程，其本身具有一定的逻辑，对其建构逻辑的梳理既是对党的形象形成轨迹的揭示，也是对党的形象塑造路径的阐明。

一、主体逻辑：丰富党的政治实践

形象是主体与客体之间的相互作用，客体的主观认识、判断和评价固然重要，但是如果缺少主体的种种表现，形象也不会凭空产生。“中国共产党的‘样子’和‘形象’，首先是客观的，是中国共产党自己形成和决定的，它不能无中生有，也不能化有为无。”[1]网络场域与现实社会不是二元对立且相互隔绝的两大空间，在很大程度上，网络空间是现实生活的延伸，纵然网络场域党的形象并不完全等同于党的实践形象，但网络场域党的形象建构从根本上取决于党的政治实践，进行形象建构必须遵从这一主体逻辑。中国共产党的形象是在政治实践中依靠实干逐步形成的，政治实践为党的形象建构奠定了基础。……