陈 刚，乐冰馨

（武汉大学政治与公共管理学院，湖北 武汉430072）

Web2.0是相对于Web1.0而言的，如果说后者主要以用户进行网络浏览、查找信息为特征，那么前者则以信息的水平传播和交互为特征。Web2.0的来临使社交媒体用户成为活跃的内容生产者而不仅仅是消费者，同时它使用户能明确表达自己与其他用户的联系。在Web2.0时代，通讯结构已从传统的“一对多”，即仅允许少数用户向广大公众播报，走向了“多对多”，即所有用户都可向彼此分享感悟、发表评论。这种结构允许用户进行即时的信息分享和互动，亦即允许其通过网络平台发送类似网络“病毒”的消息，从而实时地在对等网络中水平传播信息。众多互联网平台已经重塑了地球上绝大多数人的生活方式，人们越来越频繁地利用这些平台来获取资讯、交流近况。据互联网实时数据统计网显示，在2020年7月11日19点35分，全球1秒内观看油管视频84869次，进行谷歌搜索84158次，发送电子邮件2928188封，发送推特推文9046条，上传照片墙照片1003张[1]。

当社会全面进入Web2.0时代，政党感受到了来自技术的前所未有的压力。作为以谋求执掌政权为宗旨的政治组织，政党必须围绕每数年一次的议会选举或总统选举开展有效的选战活动，争取更多选民支持。鉴于Web2.0时代社交媒体拥有庞大的用户人数，政党的胜选已越来越离不开对互联网平台的争夺。更何况从2013年棱镜计划的曝光，再到2017年脸书和剑桥分析公司滥用个人数据的丑闻都表明，社交媒体数据有被操控的风险。……