杨 小 巍

(中央广播电视总台 英语环球节目中心，北京 100020)

2020年，受新冠疫情持续蔓延、全球经济走势低迷和中美贸易摩擦等因素的影响，一些西方政客和媒体在一些争议性领域对中国进行打压，这对维护中国良好的国际形象产生了诸多不利影响。面对复杂多变的国际环境，进一步作好对外宣传工作，以西方受众喜闻乐见的方式展现一个可信、可爱和可敬的中国就显得尤为重要。因此，中国的对外宣传工作应当冲破东方思维的束缚，采用符合新闻传播规律且紧随时代步伐的方式，力争取得更好的传播效果。

一、当前中国外宣工作存在的问题

随着信息技术的快速发展，中国的国际传播工作面临全新的媒介技术环境，大数据、人工智能和云计算等新技术的相继出现在更广阔的范围内推动了全世界信息的传播和共享[1]，为中国外宣工作带来了更大的发展和创新空间。

自媒体时代的到来使信息来源更加多样,普通受众接触到的信息更加繁杂。同时，移动和社交媒体的普及使每个人都可以成为信息源。由于社交媒体中的信息流动具有互动性和及时性的传播特性，因此信息传播范围更加广泛。低质量或不实信息的发布容易对受众造成误导，并在短时间内引发事件讨论发酵。在全球化语境下，对外传播能力已经成为国家软实力的重要组成部分[2],对一个国家在国际社会中的形象建构非常重要[3]。随着中国综合实力的不断提升，中国在国际舞台获得的关注度也越来越高。……