吕培瑶

摘要：新媒体时代，广播广告的市场份额受到了严重挤压，但凭借广播媒体独特的优势以及信息技术的全新赋能，其发展同样蕴藏着巨大机遇。尤其是音乐广播广告，在智能终端、移动音乐平台、车载技术升级等方面的促进下，迎来了挑战与机遇并存的转型期。本文从新媒体时代的广播生态出发，重点探讨音乐广播广告的转型发展路径。

关键词：新媒体 音乐广播广告 时代转变 创新路径

传统媒体的广播广告基本是以促销某种商品或服务为主来实现盈利，达成受众、广告主和广播平台三方利益的良性平衡。据Borrell发布的数据显示，2019年美国广播数字广告收入首次突破10亿美元，本土广播电台收入增长率达到25%。但反观国内，广播广告市场则出现了明显的下滑趋势，据CTR媒介智讯数据显示，2019年中国广播媒体的刊例花费同比下降了10.7%。之所以会出现如此反差，既与中美两国受众广播收听习惯差异有关，也与中美两国广播媒体运营差异有关，但最根本的原因则在于国内广播广告未能实现转变与创新，其发展与新媒体时代的信息传播语境出现偏离，需要及时纠正。尤其是对音乐广播的广告来讲，随着载体形式的多元化、广告营销的精准化、受众市场的细分化，以及新一代信息技术的全面赋能，使其具备了全新发展机遇。

一、新媒体时代音乐广播广告的时代转变

新媒体时代，受众参与已经成为信息生产与传播的核心构成要素，也是决定广播广告传播效果的关键因子。……