刘永涛

摘要：在融媒体时代，如何获取受众注意力，提升传播力，释放引导力，实现融媒体产品破茧“出圈”，是党报等主流媒体面临的重要课题。本文结合湖南日报最新的媒体深度融合实践，着眼于融媒体产品语态、形态上的创新，从内容、技术、传播等方面解剖典型案例，探析党报融媒体产品“出圈”的策略。

关键词：湖南日报 融媒体产品 “出圈” 融合创新

“融媒体”是一种融合了价值观和方法论的理念，主张以发展为前提，以扬优为手段，将传统媒体与新媒体的优势叠加放大。如何获取受众注意力，提升传播力，释放引导力，实现融媒体产品破茧“出圈”，是党报等传统媒体面临的重要课题。湖南日报顺应媒体深度融合发展的大势，大力推动机制创新，加快打造具有强大影响力竞争力的新型主流媒体。笔者结合湖南日报最新的媒体深度融合实践，着眼于融媒体产品语态、形态上的创新，从内容、技术、传播等方面解剖典型案例，探析党报融媒体产品“出圈”的策略。

一、内容为王，用户至上

融媒体时代，优质内容是舆论场上的“硬通货”，媒体能否吸引受众、引领舆论，最终要看内容做得好不好，是否真正践行“用户思维”。在媒体深度融合中，湖南日报坚持内容为王，将报纸的传统优势延伸到移动端、以新媒体的生产方式牵引报纸改革，持续涌现“出圈”的融媒体产品。

1.精炼主题，产品立体多元。“出圈”作为一种传播现象，意味着产品突破更多圈层，连接更多用户，产生更大影响。……