方娜

摘要：融合新生态下，介乎于长、短视频之间的“中视频”正迎来爆发。主流媒体入局“中视频”既有着权威、专业、品牌的先天优势，也必须面对生产动力、创新活力不足等内容之困，需要从提升适应性、突出开放性、增强故事性入手，真正做好“中视频”领域的内容建设。

关键词：主流媒体 中视频 内容之困 媒体融合

2021年迎来爆发的“中视频”，并非一个新鲜概念。在国外，YouTube统治“中视频”多年；在国内，2006年上线的视频网站优酷，就涌现过一批火爆的“中视频”作品，在西瓜视频、爱奇艺、B站等平台，符合“中视频”时长的视频亦不少见。只是，当时处于视频产业发展的“草莽阶段”，“中视频”并没有得到充分的重视。如今，随着内容平台纵深发展，用户对内容质量的要求持续提升，视频产业有望诞生“中视频”赛道。对主流媒体的融合创新而言，“中视频”无疑是一次难得的机遇。

一、“中视频”掀起的内容生态革命

融合新生态下，介乎于长、短视频之间的“中视频”正迎来爆发。从爱奇艺、西瓜视频、B 站到微博、微信、知乎，不同赛道的玩家纷纷入局“中视频”市场，投入了重金和丰厚的扶持策略，掀起了一轮内容生态革命。

1.应运而生的“中视频”。相较于业界经常讨论的短视频和长视频，“中视频”概念一直未有明确的界定。2020年，西瓜视频总裁任利锋在西瓜PLAY好奇心大会上提出，“中视频”内容时长在1～30分钟。因此，本文探讨的“中视频”指时长在1～30分钟，通过横屏方式展现，并以PUGC（Professional Generated Content+User Generated Content，专业生产内容+用户生产内容）为核心的视频内容形式。……