贾川莉

摘要：随着大数据技术的发展，企业投资决策管理面临前所未有的新机遇与新挑战。如何顺应时代步伐，并将新技术新理念融入企业投资决策管理实践中对企业的未来发展尤为重要。本文将梳理在大数据时代的背景下，企业投资决策管理方面的新思路，为企业投资决策管理活动提供借鉴。

关键词：大数据;投资决策管理;新机遇

投资决策管理是企业财务管理中的关键领域，为企业筛选优质的投资项目，把好投资决策关是企业财务管理的重要职能。一项重大的投资项目决策事关企业的生死存亡，如何更好的为企业把好投资决策关，大数据时代的新技术新方法为投资决策管理带来了新思路。

一、企业投资决策管理的程序

（一）明确投资目标。做好投资决策首先需要明确企业的投资目标，投资目标的选取是否正确必须结合企业自身的资源条件与市场环境的状况来拟定。大数据时代，基于大数据可对企业全量的数据资料进行分析与运用，可将企业眼前利益与长远利益相结合，更加明确科学的投资目标，避免出现靠经验主义和“拍脑袋”的方式来确定投资目标的情况。

（二）选择投资方向与投资方案。做好第一步确定目标后，选择投资方向就较为关键，这决定着企业未来的发展路径和发展方向;紧接着需要拟定投资方案，并对方案是否科学、是否可行进行分析与验证。投资方案应拟定多个，方便管理层进行对比、分析与选择。

（三）对投资方案的评价和对投资项目的选择。对投资方案的评价主要着力于风险评价和投资回报分析两个方面，从风险和收益的角度来判断方案是否可靠可信。企业需要在自身的风险承受范围内来选择投资项目并确定最终的投资项目，即投资对象。

二、大数据对企业投资决策的影响

（一）助力企业找到符合市场需求的投资项目

在选择投资项目的前期，要积极运用市场经济规律，对市场需求进行充分的挖掘、调查和分析，使用科学的方法做市场竞争对手分析、竞品分析、互补品与替代品的预测分析等;以确保拟建的投资项目及推出的相应产品能满足市场需求。投资决策的首要工作是对投资项目进行市场需求分析。早期的市场分析主要聚焦历史数据，尤其是依赖历史的销售数据。通过对历史销售数据的分析，来寻找客户对产品的偏好，最受欢迎的产品，最有效的营销渠道，最有效益的促销手段;从而为下一次的投资项目选择做好准备。但是，历史数据具有时滞性，仅仅反映的是过去的企业状况;信息爆炸的大数据时代，对实时数据的分析与研究才能使结论更真实有效。

企业可借助大数据时代的数据资源，充分挖掘企业投资决策管理中各环节的信息，不仅包括结构化的数据，还包括半结构化和非结构化的数据。依赖大数据实现对销售数据的实时监测、反馈和分析，利用可视化分析软件实时反映客户的消费习惯、购买数据和产品满意度等，及时找到符合市场需求的投资项目。

（二）提高企业的投资决策效率

以往，由于受到数据采集技术的限制，对企业的数据收集、整理十分困难，常常需要花费大量的时间;甚至有时需要进行实地的走访与调研，效率十分低下。同时，由于数据分析和处理的技术不够先进，使得投资决策分析缺乏数据支撑，经验主义盛行。

大数据时代的到了改变了企业投资决策效率低的现状。基于大数据技术开发的智能投资决策平台，采用网络爬虫技术，及时高效的将与企业投资决策相关的所有财务与非财务信息搜集起来，实现自动化的海量数据搜集，无需人工操作，极大的提升了效率。此外，利用数据挖掘和数据处理技术，对高价值的庞大数据进行分析、挖掘，提高了企业的投资决策效率。

（三）保障企业的投资决策质量

过去，投资决策以经验主义为主，能依赖的数据十分有限，这不仅是因为数据收集的技术条件有效，也因为小数据时代的信息壁垒和信息不对称，让信息获取十分困难。大数据时代采用网络爬虫技术搜集的海量数据，为企业投资决策提供了数据支撑，使得决策更科学、更准确，提升了企业的投资决策管理质量。

（四）大数据使投资决策风险更可控

企业在做投资决策时，面临着政策风险、操作风险、市场风险和信用风险等诸多风险因素，任何内外部的不确定性风险因素都可能导致投资结果与预期目标不相符或存在偏差的情况。而信息的缺乏和信息传递的不及时将使得作为决策者的管理层无法预知更不能控制投资项目的未来风险变化。有了大数据分析平台，借助数据挖掘技术，可将企业所投资项目当前面临及未来面临的诸多债务风险、市场价格异动风险、政府政策变化、利率上升等进行预判，使投资决策风险更可控。同时，实时检测企业内部的财务状况，对诸如现金流、资产负债状况、缴税数据、营业收入等数据进行搜集，为企业投资决策打下基础。即使在决策实施后，也可借助实时获取的大数据信息迅速调整投资目标与方向，将投资决策风险降至可控范围内。

（五）实现智慧投资决策

大数据时代，市场竞争加剧，同时出现新机遇新挑战。企业不能再延续传统的投资决策思路，依靠盲目的规模扩张和向投资项目“砸钱”的方式来拉动增长，而是要开辟新技术条件下的新路径，构建科学有效的投资决策评价管理体系。通过科学的体系来指导企业投资决策实践，引导企业将资金投入到效率高效益高的项目中。大数据时代的大数据分析系统，将企业投资决策相关的一起信息进行收集、分析、挖掘;不仅包含企业内部诸如收益率、净现值、负债率等财务信息，还包括许多诸如竞争者动态、时事政策、市场异动、相关热点等非财务信息。基于大数据分析系统，企业可打造定制化的投资决策分析管理模型，依托模型进行投资融资方案的设计，“让数据说话”，实现智慧投资决策。

三、结束语

综上，大数据时代背景下企业需要认清自身的发展形势，直面企业投资决策管理中存在的新机遇与新挑战，探索投资决策管理发展的新路径。同时，企业需要将大数据技术融入到投资决策管理中，开发智能化的投资决策评价体系，实现投资管理工作的改变与创新，为企业的发展寻找智慧投资决策的新方向。

参考文献

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