梁 爽 喻国明

(1.北京邮电大学 数字媒体与设计艺术学院,北京 100876；2.北京师范大学 新闻传播学院，北京 100875)

一、引言

作为基于智能媒介技术发展而来的新兴媒介样态，移动直播产业在近年来得到快速发展，并以其高度互动性、优化场景性、强感染性重构着用户的媒介接入结构与虚拟互动惯习。美国互动广告局(IAB)2019年发布的“直播视频趋势：全球化视角”报告中显示，全球超过2/3的消费者收看直播视频内容，65%的直播视频观众倾向于在智能手机上收看[1]；国内方面，相关数据报告显示，2019年第三季度，中国移动直播用户规模达3.8亿人，较上个季度增长了8.6%，用户规模继续保持稳定增长，内容形态渗透娱乐、购物、教育、旅行等产业领域。[2]尤其在直播电商领域，2019年“双11”全天淘宝直播带动成交额近200亿元，“双11”启动仅63分钟，淘宝直播带动的成交额就超2018年“双11”全天。[3]据阿里巴巴2020年第三季度财报显示，截至2020年12月31日，淘宝直播带来的平台成交金额超过4 000亿元，并向本地生活服务、数字媒体及娱乐产业等新零售业务倾斜。[4]

不可否认，移动直播形态正以席卷之势重新定义媒介场景和传播生态，对当今社会产生着愈发重要的深刻影响。相较于前阶段的电视直播、网络直播形态，移动直播打破了固定空间、时间限制下的制作与播放瓶颈，在社交互动、个人意见表达、移动消费等方面构建了新的虚拟场域平台。尤其是当下“移动直播+新闻”“移动直播+政务”“移动直播+教育”“移动直播+AR/VR/MR”等多形态媒介融合发展的趋势，使得今天对移动直播之社会应用、媒介价值等议题的探讨显得尤为必要。……