（宁夏文化馆，宁夏 银川 750000；宁夏文物考古研究所，宁夏 银川 750000；宁夏文化馆，宁夏 银川 750000）

2019 年3 月8 日，文化和旅游部部长雒树刚提出要“多推出能够修身养性、使人民享游、爱游的优质旅游产品，更好满足人民群众对文化和旅游不断增长的需求。同时我们也把更多优质的文化资源转为优质的旅游资源，以优质的文化旅游为主线，精心打造特色旅游产品。”[1]这不仅要求我们应当顺应国家在文创产品发展上的政策，而且更应找到符合自身发展的方向，满足游客的需求，进一步推动宁夏旅游文创产品的发展，将宁夏独特的地域及历史文化向大众传播，开发出具有收藏和实用价值的文创产品来提升大众的购买欲望，提升宁夏文创产品的品质，增加其经济收入。

一、旅游文创产品概念的提出和发展

图1 文化创意产品的特点分析

文化创意产业（Cultural and Creative Industry）在我国台湾地区发展的较早，并于2010 年推出了关于该地区文化创意产业的规定，定义文化创意产业为“源自创意或文化积累，透过智慧财产之形成及应用，具有创造财富与就业机会之潜力，并促进大众美学素养，使大众生活环境提升之下列产业”。其具有文化性、精选性、创意性及愉悦性（如图1），是文化创意产业中相当重要的一环。旅游文创产品正是基于文化创意产业概念而衍生的，它主要依附于旅游产业，通过体现旅游地的文化艺术及自然风光的创意新产品，吸引游客这一主要消费群体购买。

二、宁夏旅游文创产品研发现状

根据调研结果显示，当前我国大部分地区的旅游文创产品都以复制品为主，设计过程缺乏对本地特有旅游资源的整合以及对游客购买需求的调查，导致旅游文创产品不能真正满足游客的需求。……